Étude de cas: The Race to World First >RUNTIME

LA COURSE VERS LE PREMIER PLACE MONDIALE

Nous avons aidé la marque lifestyle RUNTIME à participer à l’un des événements en direct les plus regardés de l’année, avec plus de 6,7 millions d’heures visionnées.

Cette collaboration comprenait la gestion des produits, l’intégration de la marque, la conception du contenu, la stratégie de communication, la gestion sur place, les réseaux sociaux et les ventes.

Le streaming a été diffusé 24 heures sur 24 avec une couverture en direct depuis Krefeld, en Allemagne, pendant 10 jours, dans une course pour savoir quelle équipe serait la première au monde à remporter la dernière mise à jour de contenu de World of Warcraft.

C’était l’occasion idéale pour le client, qui s’était jusqu’alors concentré sur le marché allemand, de faire son entrée en Amérique du Nord.

Indicateurs clés de performance de l’événement :

• 180 000 spectateurs simultanés
• Plus de 3 millions de spectateurs uniques
• 6,7 millions d’heures visionnées

Nous avons aidé RUNTIME à atteindre cet objectif en créant du contenu pertinent pour le public cible, tout en mettant pour la première fois en avant le côté humain des joueurs dans l’univers de l’e-sport World of Warcraft.

L’impact le plus important a été obtenu sans publicité payante, mais grâce à l’engagement qui a permis de mettre en valeur les produits, les efforts des joueurs et le public.

RUNTIME est devenu la principale source d’information pour obtenir des images sincères et des coulisses pendant la course, grâce à notre communication avec les principaux acteurs et à notre proximité avec les joueurs.

Au cours de l’événement, plus de 1 000 ventes directes aux consommateurs ont été réalisées en dehors du canal de vente habituel de RUNTIME, générant à elles seules trois fois l’investissement de sponsoring en ventes.

Résultats obtenus :

• Plus de 1 000 ventes organiques
• Plus de 5 000 nouveaux abonnés Twitter
• 500 000 impressions générées

Des événements spéciaux, des cadeaux et des promotions ont été proposés pour stimuler les ventes, mettre en avant les produits et créer un lien significatif avec le public.

La course pour la première place mondiale s’est terminée en beauté, fidèle à la devise de Play Context : « Au bon endroit, au bon moment ».

Le partenariat avec RUNTIME est un autre exemple de la manière dont nous collaborons pour créer des moments forts pour nos produits, nos partenaires commerciaux et nos clients.